О том, какие правила нужно соблюдать в искусстве оформления витрин, мы и поговорим.
Витрины для СКВИРЕЛ в Минске
Рождественская витрина Louis Vuitton, Нью-Йорк
Продолжается голосование за благоустройство территорий по нацпроекту “Формирование комфортной городской среды”
20 мая 2022 г. пятница, 17:27:07
Формирование комфортной среды — это обо всём, что окружает нас. В рамках проекта благоустраиваются общественные территории, парки, набережные и другие объекты.
С 2017 года в Архангельске новый современный облик обрела уже 21 городская территория. Сейчас жителям города до 30 мая предстоит выбрать те, которые будут благоустроены в 2023 году.
Сделать свой выбор каждый горожанин старше 14 лет может на сайте 29. gorodsreda.
Скоро что то будет.
Оцените полезность информации:
Дата публикации документа: 20. 2022 17:27:07
Последнее изменение: 20. 2022 17:29:34
Что создаёт облик города?
Один из важных архитектурных элементов здания
Окно в мир вещей
В нашем городе проходит конкурс проектов
Почему такая потребность?
Необычное сочетание предметов для привлечения внимания покупателя
Яркий зрелищный акцент в городской среде
Я умею вести работу над кластером. Кластер выполнен верно
Я могу объяснить понятие «витрина», назвать особенности.
Я понимаю значение и роль витрин в городской среде.
Я помог своей группе в работе над проектом «Витрина магазина». Эта помощь заметна и ощутима.
Мои идеи стали частью проекта другой группы
- Магазин женской одежды
- Магазин мужской одежды
- Магазин спортивной одежды
- Цветочный магазин
- Магазин детской одежды
- Магазин косметики, парфюмерии
- Магазин игрушек
- Книжный магазин
Какая картинка соответствует моему настроению?
Тест по ИЗО Городской дизайн для 7 класса с ответами. Тест состоит из 10 заданий с выбором ответа. На что влияет дизайн городской среды?1) на восприятие и выразительность архитектурного ансамбля
2) на облик жителей города
3) на архитектуру2. Что создает графический язык улицы?1) прохожие
2) афиши и плакаты
3) парки3. Как называются символические изображения городских объектов?1) пиктограммы
2) диаграммы
3) схемы4. Каким является вещно-изобразительный мир витрины?1) действительным
2) условным
3) разным5. Какова цель витрины?1) сделать из прохожего покупателя
2) показать товары
3) украсить город6. Какой композиционный принцип часто используется при оформлении витрины?1) принцип гармонии
2) деталь вместо целого
3) принцип достатка7. Что напоминает образный язык витрины?1) мозаику
2) графику
3) инсталляцию8. Как по-другому называется городской дизайн?1) ансамбль
2) планировка
3) малые архитектурные формы9. Когда пришло понятие «дизайн городской среды»?1) в 1960-1980 годы
2) в 1940-1950 годы
3) в 1990-2000 годы10. Что относится к элементам городского дизайна?1) дома
2) качели
3) торговые павильоныОтветы на тест по ИЗО Городской дизайн для 7 класса
1-1
2-2
3-1
4-2
5-1
6-2
7-3
8-3
9-1
10-3
Астрахань вошла во всероссийскую программу по развитию городской среды
Астрахань стала участником масштабной программы ВЭБ. РФ «5 шагов для городов». В ее рамках предполагается реализация проектов, направленных на качественные и быстрые изменения городской среды.
«Пять шагов для городов» включает в себя:
Шаг 1. «Город рядом» – создание комфортной среды и функциональное разнообразие рядом с домом. (Например, обновление подъездов жилых домов, чистые витрины магазинов, «карманные парки», остановочные павильоны, площадки для выгула собак).
Шаг 2. «Сохрани планету» – повышение устойчивости к процессам, связанным с изменением климата. (Например, пункты раздельного сбора отходов, установка фандоматов в школах, очистка берегов рек и водоемов, создание эко-троп).
Шаг 3. «Вдохни жизнь» – расширение возможностей использования городских пространств. (Например, обустройство пустырей во дворе, тактический урбанизм – сад на парковке, уличные библиотеки, создание районных молодежных центров)
Шаг 4. «Добавь энергии» – создание условий для формирования здорового образа жизни. (Например, организация фермерских рынков, инклюзивные площадки, велосипедная инфраструктура, сервисные станции в парках, инклюзивные спортивные площадки);
Шаг 5. «Собери своих» – город, открывающий возможности для творчества и наполненный яркими событиями. (Например, городские экскурсии, квесты, привлечение молодежи к городским мероприятиям, фестивалям, соревнованиям).
Отметим, что у каждого города будет индивидуальный целевой показатель по количеству проектов на всех этапах, который нужно будет достичь.
Открыт новый этап конкурса авторских туров. Подать заявку на участие в «Туристической витрине Санкт‑Петербурга 2022» может каждый желающий – и профессиональный экскурсовод, и знаток города, для которого составление маршрутов – любимое хобби. Организатором Конкурса выступает Комитет по развитию туризма Санкт‑Петербурга совместно с информационной службой «БАНКО».
Главная цель Конкурса – разработка новых туристских маршрутов и предложений. На «витрину» попадают самые интересные и познавательные авторские экскурсии, многие из которых выходят за стереотипы экскурсионного туризма и будут привлекательны как для жителей, так и для гостей города.
Для того чтобы стать участником Конкурса, проект должен быть рассчитан не менее чем на четыре часа экскурсионной активности и охватывать не менее трех точек маршрута. Кроме того, идея программы должна быть уникальной и ценной для туристов, а ее воплощение представлено в одном из следующих форматов:
– новый взгляд на классику (основан на традиционных объектах показа);
– новая туристская география (новые знаковые объекты города);
– активный отдых (ценность программ – в применении разных видов активностей с использованием городской среды);
– гастрономия (тур построен вокруг гастрономических возможностей города).
Оценку проектам дадут эксперты жюри, они же выступят менторами и определят победителей Конкурса. Самые популярные предложения будут также определены через интернет-голосование.
Отдельная группа жюри – специалисты турбизнеса, заинтересованные в расширении ассортимента и сотрудничестве с разработчиками экскурсионных программ.
Участие в Конкурсе дает авторам – разработчикам туров целый ряд преимуществ. Так, если программа уже реализуется, она получит дополнительное продвижение на «витрине». Если проект находится на уровне идеи, он сможет найти поддержку, получить профессиональную оценку туроператоров и новый импульс к развитию.
Все участники проекта объединены в телеграм-чате и встретятся лично на питч-сессии – презентации программ, которая состоится 5 сентября.
В «витрине» не рассматриваются событийные экскурсионные проекты, связанные с ивентами, фестивалями.
Победители конкурса получат призы и статус рекомендованного экскурсионного проекта от Городского туристско-информационного бюро Санкт‑Петербурга.
Заявки на участие в конкурсе «Туристическая витрина Санкт‑Петербурга 2022» принимаются до 15 августа на сайте tourvitrina. spb.
Торжественное открытие «Туристической витрины Санкт‑Петербурга 2022» и объявление лучших турпродуктов Конкурса запланировано на 29 сентября 2022 года.
Госкорпорация ВЭБ. РФ разработала масштабную программу, направленную на качественные изменения городской среды, «Пять шагов для городов». Она нацелена на позитивные и быстрые преобразования в городах, которые почувствует на себе каждая семья. Участниками проекта могут стать все города страны. Заявки принимаются до 30 апреля 2022 года.
ВЭБ. РФ — национальный институт развития, содействующий реализации государственной социально-экономической политики, повышению конкурентоспособности национальной экономики и ее модернизации.
«Минстрой России всегда поддерживает реализацию программ, направленных на качественное преобразование городов, повышение их комфортности и безопасности. Мероприятия программы ВЭБ. РФ помогут получить реальные результаты по благоустройству, заметные для жителей. При этом Программа может быть синхронизирована и с федеральным проектом «Формирование комфортной городской среды». Синхронизация принесет значительный эффект развития городов и поможет повысить индекс качества городской среды», – сказал Министр строительства и ЖКХ РФ Ирек Файзуллин.
Базируясь на выводах проделанной работы, было выявлено, что главные запросы молодежи сконцентрированы на проблемах не просто комфортной городской среды и экологии, а на конкретных бытовых повседневных вещах.
Таким образом, «Пять шагов для городов» включает в себя:
Шаг 3. «Вдохни жизнь» – расширение возможностей использования городских пространств. (Например, обустройство пустырей во дворе, тактический урбанизм –сад на парковке, уличные библиотеки, создание районных молодежных центров)
Стоит отметить, что раннее подобная программа был реализована во всех моногородах страны. В рамках «5 шагов благоустройства» в моногородах появилось порядка 1200 проектов – 50 из них попали в сборник ТОП-лучших.
Вернуться в раздел
«Цель – создание принципиально новой городской среды»
Интервью с руководителем департамента строительства Москвы Рафиком Загрутдиновым
Максим Стулов / Ведомости
Несмотря на кризис и логистические сложности, на московских стройках кипит работа. «Ведомости. Город» поговорил с руководителем департамента строительства Москвы Рафиком Загрутдиновым о строительстве новых жилых домов, школ, детсадов и больниц нового поколения, а также о результатах программы реновации.
– Насколько строительная отрасль зависима от импорта и сказываются ли санкции на программе реновации?
– Строительная отрасль по сравнению с другими наименее зависима от импорта. Например, импортное программное обеспечение, которое используется в строительстве на этапе проектирования, можно заменить на очень достойное отечественное. Часть оборудования будем завозить из дружественных стран, у нас уже готовы варианты решений. На 2022 г. мы полностью укомплектованы оборудованием и не выходим за рамки сроков. И по реновации идем четко в графике. С момента старта программы уже построено 2,5 млн кв. м недвижимости, из ветхих домов переселено более 58 000 жителей, в том числе с начала этого года – более 17 000 человек. Система налажена.
– Какие планы по программе реновации в этом году?
– В планах ввести в эксплуатацию 1,2 млн кв. м, это порядка 20 000 квартир. Наши новые дома энергоэффективные, поэтому их эксплуатация жителям обходится дешевле. Этого удалось добиться благодаря новым строительным материалам: в квартирах установлены двухкамерные стеклопакеты, энергоэффективные стеновые материалы (например, утепленные панели, энергосберегающая краска и др. – «Ведомости. Город»), индивидуальные приборы учета воды и тепла, просторные кухни с большими светлыми окнами и др. С точки зрения уюта, комфорта и эксплуатации у жителей улучшаются условия.
Входы в здания, полы, лифтовые холлы на первых этажах сделаны в один уровень с землей – сразу попадаешь в просторный подъезд. Здесь есть место для консьержа, помещение для детских колясок и велосипедов. Лифты оборудованы тревожными кнопками, системами видеонаблюдения. На первых этажах – коммерческие объекты, торговые помещения.
Программа реновации – это не только строительство домов, но и создание принципиально новой городской среды: детских площадок, общественных пространств, школ, детских садов, поликлиник, спортивных объектов, парков, новых дорог.
– Кстати, в прошлом году детский омбудсмен по столице Ольга Ярославская говорила, что нехватка детских садов – острая тема для ряда столичных районов. Как обстоят дела сейчас?
– До 2011 г. были очереди в детские сады, работали двухсменные школы, потому что не хватало мест. Сегодня в целом по Москве уже нет того дефицита, как несколько лет назад. Начиная с 2011 г. в городе построено свыше 450 детских садов и школ. Сейчас строится больше 30 объектов образования. В этом году планируем построить 10 детских садов, три школы и пять учебных корпусов. Это современные объекты с точки зрения архитектурно-планировочных решений.
Например, в детских садах предусмотрена возможность вариативного использования части помещений при помощи раздвижных трансформируемых перегородок. Сколько ребенок спит? Буквально несколько часов, а помещение с кроватками простаивает. А сейчас есть трансформируемая перегородка, кроватки убираются, больше площади детишкам для игр.
Всероссийская программа «5 шагов для городов», которая направлена на качественные изменения городской среды, запущена 11 апреля. Ее разработали ВЭБ. РФ и КБ «Стрелка». Задача программы – это быстрые и позитивные преобразования в городах, которые почувствует каждая семья в России. Подать заявку на участие можно до 30 апреля на сайте. Все желающие смогут предложить и в дальнейшем реализовать свои проекты по развитию городских территорий. АСИ станет партнером проекта.
«Мы хотим, чтобы в стране началось позитивное соревнование – кто быстрее создаст вокруг себя совершенно измененную среду. Будем здесь опираться на активные группы молодежи, общественные группы в городах. Мы постараемся на базе Московской школы управления «Сколково» запустить в ближайшие месяцы новый образовательный проект. Мы хотим сделать его интересным, чтобы он давал больше «жизни», но опирался в первую очередь на знания и опыт тех, кто живет в городах. Впереди большая задача – организовать партнерство преподавателей, профессоров, специалистов и тех, кто создает проекты на местах», — заявил председатель ВЭБ. РФ Игорь Шувалов.
В АСИ готовы поддержать проект, рассказала руководитель программы развития сети коллективных пространств «Точка кипения» Алина Яшина.
«Программа полностью перекликается с нашей ключевой задачей – это повышение качества жизни человека. Мы рады, что есть возможность объединять ресурсы государства и негосударственного сектора, использовать лучшие решения в интересах человека. Готовы предоставлять «Точки кипения», чтобы все желающие, в том числе молодые ребята, собирались там, думали, как изменять города и использовали наши возможности взаимодействия с государством, бизнесом, общественными организациями. Команды «Точек кипения», которых у нас уже 144, будут рады помогать менять среду вокруг себя», — заявила Алина Яшина.
Пять направлений программы предусматривают комплексное воздействие на городскую среду: начиная от капитального ремонта подъездов и заканчивая организацией городских мероприятий и событий, интересных для горожан. Каждый шаг программы содержит шесть направлений проектов, три из них являются приоритетными. Командам городов предстоит реализовать три проекта внутри одного шага: два приоритетных и любой другой – на выбор. Также они смогут предложить свои собственные креативные проекты.
Структура программы «5 шагов для городов»:
- «Город рядом» (Город в шаговой доступности): приоритетные направления проектов – «Подъезды жилых домов», «Площадки для выгула собак», «Карманные парки»; остальные направления – «Витрины продуктовых магазинов», «Остановочные павильоны», «Почтовые отделения»
- «Сохрани планету» (Устойчивый город): приоритетные направления проектов – «Пункты раздельного сбора отходов», «Посадка и уход за деревьями», «Фандоматы»; остальные направления – «Экологические уголки в школах, вузах», «Экологические тропы», «Очистка берегов рек и водоемов»
- «Вдохни жизнь» (Гибкий город): приоритетные направления проектов – «Паблик-арт с вовлечением жителей», «Временное благоустройство парковок», «Районные молодежные центры»; остальные направления – «Тестовое благоустройство заброшенных территорий», «Городские артефакты», «Временные пешеходные пространства»
- «Добавь энергии» (Здоровый город): приоритетные направления проектов – «Велоинфраструктура», «Фермерские рынки, ярмарки и общественные огороды», «Инклюзивные игровые и спортивные площадки»; остальные направления – «Сервисные пункты в парках», «Площадки для экстремальных видов спорта», «Объекты для зимних видов спорта»
- «Собери своих» (Интересный город): приоритетные направления проектов – «Кинопоказы», «Экологические лекции и мастер-классы», «Экологические прогулки»; остальные направления – «Практические городские лаборатории», «Городские экскурсии», «Фестивали здорового питания»
Целевая аудитория программы – более 31 млн молодых людей в возрасте от 12 до 35 лет: подростки, студенты, специалисты. При составлении программы учитывалось мнение молодежи, проживающей в российских городах: эксперты изучили порядка 1,5 млн текстов в социальных сетях, цифровое анкетирование охватило больше 1 тыс. студентов ВШЭ, РАНХиГС, ВГУ, ТГУ и УГАТУ, также состоялись 34 фокус-группы в 13 вузах из 12 регионов России. Результаты исследования представил партнер КБ «Стрелка» Алексей Муратов.
«Я бы выделил три важных момента: первое – молодежи остро не хватает своих мест в городе, где можно собраться с друзьями, заняться делами по душе без навязчивого контроля и надзора. Второе — все больше внимания уделяется качеству среды рядом с домом: возрастают требования к подъездам, к виду из окна, к степени благоустройства и ухоженности улиц и дворов. Третье – запрос на интересную и разнообразную жизнь, на праздники в каждом районе города», — сообщил Муратов.
Туристическая витрина Санкт-Петербурга
Приём заявок на конкурс завершён
Свой вариант экскурсионной программы может предложить каждый желающий, как профессиональные гиды, так и те, для кого создание маршрутов по городу – любимое хобби.
Оценку проектам дадут эксперты жюри, они же выступят менторами и решат, кто станет победителем конкурса. А еще будет интернет-голосование, которое определит самые популярные проекты.
Преимущества для участников
Если ваша программа уже реализована, вы получите дополнительную рекламу и продвижение, расширите ваши возможности.
Если проект находится на уровне идеи, наверняка найдете поддержку, чтобы ее осуществить.
Посмотрите на свой проект со стороны, получите профессиональную оценку, и, вероятно, это даст новый импульс развитию.
Участвуя в конкурсе, вы попадете в сообщество близких по духу людей – все участники проекта объединены в телеграм-чате и встретятся лично на питч-сессии – презентации программ 5 сентября.
Посмотрите, какие программы уже есть на Туристической витрине
Как попасть на Туристическую витрину?
Хотите, чтобы ваш проект попал на Туристическую витрину Санкт-Петербурга?
Ваш проект должен быть рассчитан не менее чем на 4 часа экскурсионной активности и охватывать не менее трех точек маршрута. Приготовьтесь объяснить уникальность и ценность вашей идеи для туристов. Решите, к какому формату ближе ваш концепт:– новый взгляд на классику (основан на традиционных объектах показа), – модерн (основан на новых знаковых объектах города),– активность (ценность программ – в применении разных видов активностей с использованием городской среды),– гастрономия (построен вокруг гастрономических возможностей города).
В витрине не рассматриваются событийные экскурсионные проекты, связанные с ивентами, фестивалями и т.
Генеральный директор компании”Индивидуальный туристический сервис”
Эксперт-менторТуроператорская деятельность в сфере индивидуального туризма, гостиничная индустрия.
Руководитель проекта «Авторские и экскурсионные туры» ГК «Слетать. ру»
Эксперт-менторВ турагентской деятельности, по внутреннему и выездному туризму, идейный вдохновитель и куратор федеральной сети турагентств «Слетать. ру»
Директор Ассоциации промышленного туризма Северо-Запад
Эксперт-ментор По промышленному туризму (ТОП-10), модератор, туроператорская деятельность в сфере внутреннего туризма
Председатель СПБ ГО ВООПИиК,Руководитель проекта «Открытый город»
Эксперт-ментор Культурно-просветительская деятельность в области сохранения и популяризации культурного наследия Санкт-Петербурга
Генеральный директор форума WEDplacemarket
Эксперт-менторTravel & MICE, организатор Недели свадебной моды в Санкт-Петербурге. Преподаватель университета ЕврАзЭС, кафедра бизнес-коммуникаций
Управляющая 1715 Duplex hotel
Эксперт-менторHoReCa, более 15 лет операционного опыта в отельных брендах SO Sofitel, Radisson, Corinthia и др. , F&B-сфере, продажах и маркетинге
Эксперт-менторВ сфере маркетинга гостеприимства. Руководство разработкой и внедрением фирменного стиля, ребрендинга сетей
Генеральный директор Агентства путешествий «ЭКЛЕКТИКА»
Эксперт-менторПо организации и проведению экскурсий по Санкт-Петербургу, России и Европе. Многолетнее руководство курсами экскурсоводов
CEO ТО Tari Travel Group
Эксперт-ментор В сфере внутреннего и въездного туризма. Организация туров вСанкт-Петербург и Москву для групповых и индивидуальных туристов
Генеральный директор туроператора «Премьера»
Эксперт турбизнесаВ сфере внутреннего, международного въездного и выездного туризма
Главный специалист организационного отдела СПб ГБУ «Городское туристско-информационное бюро»
Эксперт-ментор По внутреннему и въездному туризму
Директор турфирмы «Солеанс Тревел»
Эксперт турбизнеса42 года в туризме. Руководитель одной из первых туристических компаний Санкт-Петербурга. Учредитель проекта «Россия 85»
Директор подразделения ООО “Свой ТС” в Санкт-Петербурге
Эксперт турбизнеса20ти летний опыт работы в туристическом бизнесе: организация обслуживания иностранных туристов из разных стран.
Директор «Конти-Плюс Виват СПб»
Сбор анкет от претендентов и экспертных групп
Предварительный отбор участников на основании одобрения анкет менторами конкурса
Питч-сессия – краткие презентации программ и обратная связь от экспертов-менторов. Голосование экспертов турбизнеса за лучший проект для ассортимента турфирм
Корректировка программ участниками согласно рекомендациям менторов, публикация конкурсных программ на сайте вместе с отзывами менторов
Голосование экспертов-менторов за лучший проект Туристической витрины СПб-2022 и открытое голосование на сайте за самый популярный проект экскурсионной программы
Впишите своё имя в экскурсионную историю города!
Победитель конкурса получает статус рекомендованного экскурсионного проекта от Городского туристского бюро Санкт-Петербурга, а также ценные призы.
Победитель конкурса получает статус рекомендованного экскурсионного проекта от Городского туристско-информационного бюро Санкт-Петербурга, а также ваучер на 2 ночи от отеля Kempinski hotel
Осталось только заполнить заявку участника конкурса
Организатор 1 организатор
Конфликты сред и функция витрин
Представьте себе лазерные лучи, блуждающие по Невскому проспекту. Они скользят
по одежде и лицам пешеходов, от них невозможно увернуться. Cоздатели этой рекламы
рассчитывают на яркий и запоминающийся эффект. Но прохожие шокированы, их негативная
реакция возникает непроизвольно, на физиологическом уровне. Они внутренне протестуют
против этого явления. Так зачастую избыточность средств выражения оказывается
противопоставлена обществу и окружающей культурной среде. Конфликт внутреннего мира людей и их окружения становится неизбежным. Яркие выбросы
рекламы остаются не более чем раздражающими декларациями. Их пластмассовые идеи
и кислотные палитры не ищут симпатий и постоянного покупателя. Магазины безлики,
они инкогнито исчезают и появляются на одном и том же месте как грибы. Потребитель
при этом только кажется безразличным к происходящему. В этой обстановке витрины
как часть городской среды, становятся объектом, который может влиять на поведение
потенциальных покупателей, предлагая сменить шум, суету и агрессию улицы на комфортную
обстановку и безопасную среду внутреннего пространства магазина. Витрина — это
граница сред, черта между внутренним и внешним. Это не канал рекламы — это изысканное
средство коммуникации. Витрина «заводит диалог» с потребителем более тонко, используя
изощренные способы влияния. Поэтому сегодня смотреть на витрину лишь как на место
для рекламы — по меньшей мере близоруко.
Витрина требует перемен
Ведь это лицо динамичного имиджа магазина, его характера. Снаружи все в полном
порядке, в чистоте и блеске. Внутри — замечательный сервис. Но со временем вы
замечаете, что все меньше людей обращают внимания на вашу эксклюзивную витрину. Это закономерно. Чем лучше спрос, чем больше посетителей, тем быстрее появляется
«усталость» витрины и тем чаще нужно изменять ее. Желтый пиджак может сменить
зеленый, а его — красный. Можно выставить в витрине одну крошечную бутылку на
черном бархате, высветить ее галогеном на белой плоскости, и этого будет достаточно. Композиция сама подскажет, как придать витрине динамику, чтобы в ней не накапливалась
усталость. Смена лейтмотивов в рекламе определенных товарных групп подскажет идею и модальность
новой метафоры. Но при всем прочем тематическая основа витрины должна проникать
в атмосферу и ритм своего окружения. Изменились времена? Изменились нравы? Используйте
другие направления дизайна: конструктивизм, хай-тек, модерн, или постмодернизм,
которые имеют отражение уже повсюду —и в рекламе, и в архитектуре, и в транспорте. Витрина должна жить и говорить с людьми. Если витрина выговорится или выбьется
из пульса среды — она обречена. Что стоит знать при выборе дизайнера для вашей витрины. Задача дизайнера
— увидеть сущность ваших предложений и сделать вашу индивидуальность убедительной. Он должен увидеть взаимосвязь многих составляющих. Важно, чтобы у него появилось
отношение к проблеме, не столько эстетическое, сколько психологическое. Так
родится контекстная основа среды. А в ней будет жить идея, сильная своим естеством. Витрина, образ станут вносить в окружающую среду именно то, чего ждет человек,
прохожий, потребитель. Для художников и дизайнеров оформление микросред, микропространств — очень емкая
задача. Не пытайтесь настойчиво диктовать свои рамки ее решения — результат
будет посредственным. Витрины интересуют художников от раннего периода творчества
до среднего состояния зрелости. Вам нужен дизайнер динамичный, может быть, не
совсем сложившийся. В нем должны играть монмартровские настроения, ведущие его
живописать на открытые улицы.
Правило первое
Витрина должна собирать толпу любым способом. Очень хорошо (или очень плохо) оформленная витрина может стать достопримечательностью города. В любом случае – вызывает она восторг или насмешки – если витрина привлекла внимание большого количества людей, первоначальная цель достигнута.
Новогодняя витрина ГУМ, Минск
Рождественская витрина, 1950 год
Правило второе
Стилевое решение не должно расходиться с оформлением пространства магазина. Не стоит начинать с обмана – обещать то, чего нет. Впечатление покупателя, которому понравилась витрина, должно быть подкреплено, а не разрушено, в момент, когда он перешагнет порог: цветовое решение, необычные геометрические формы, сюжет и тд. Поэтому, перед тем как создавать витрину сделайте макет, который позволит учесть возможные ошибки и технические сложности витрины, с которой вам предстоит работать.
Пример макета витрины
При оформлении витрин необходимо обязательно учитывать трехмерность пространства. Посетитель может смотреть на витрину с любого ракурса. И тогда, как в японском саду камней, где он не видит все камни сразу, в каждом уголке его может поджидать неожиданное открытие. Витрина, которая при рассмотрении с другой точки преподносит сюрприз, удивляет, привлечет больше внимания.
Витрина Burberry, Printemps
Правило третье
Важно учитывать направление движения потока людей. В случае проспекта или автострады – витрина это крупный объект, заметный издалека. Для проезжающих мимо автомобилей витрина должна быть легко читаемой во время быстрого движения.
Витрины Hermès и Dior
В пешеходной зоне необходимо определить направление движения основного потока людей – слева направо или справа налево. В случае расположения витрины на людной площади, внимание может быть приковано к деталям оформления. Если на витрине есть надпись, она должна читаться с расстояния 4-5 метров.
Витрина TIFFANY & CO.
Важно соблюсти баланс между крупными и мелкими деталями при расположении объектов. При планировании определяем место расположения «eye catcher» – фокусной точки. Фокусных точек может быть несколько. При расположении фокусных точек мы учитываем глубину пространства витрины. Первая фокусная точка располагается ближе к зрителю. На втором-третьем плане витрины он замечает другие «eye catchers». Правая сторона всегда воспринимается зрителем первой. Поэтому главная фокусная точка должна быть крайней справа и направление взгляда от нее к другим фокусным точкам – справа налево.
Рекомендация: Нередко декоратор создает товарную витрину – с выкладкой товара. Лучше всего этот прием работает в сегменте люксовых товаров. В этом случае качество товара, помещенного в фокусную точку, уже само по себе привлекает внимание. Примером могут служить магазины одежды, посуды, декора, парфюмерии.
При этом важно не загромождать витрину товаром, но и не уходить в крайность пустоты. Оптимальное время для рассматривания витрины 12 секунд. Поэтому, если у вас много товара и вы хотите его максимально продемонстрировать прохожим, лучше чаще менять ассортимент в витрине, чем пытаться выставить все, что у вас есть.
Правило четвертое
Когда пространственное решение найдено и выбрано содержание, можно переходить к деталям оформления. Чем мельче товар, тем больше он нуждается в сгруппированности. То есть, если ваш главный товар – маленькие колокольчики ручной работы, сделайте из них гигантскую Рождественскую люстру. Потому что глаз воспринимает как более значимое то, что расположено выше. Соответственно, то, что располагается внизу – менее значимо для восприятия.
Витрина Christian Louboutin
Подпись: Витрина Chanel, 1950 год
*Рекомендация: Хорошо, если в оформлении показано, как можно использовать товар в случае его приобретения. Примером могут служить: сервировка стола для магазина посуды, оформление интерьера комнаты для магазина мебели, подбор комплекта и его демонстрация на манекене в случае магазина одежды.
Лучше всех этот прием использует ИКЕА.
Backstage съемок Hermès
Правило пятое
При оформлении витрины используйте подсветку. Она решает проблему бликующего стекла, привлекает внимание и делает даже неглубокую экспозицию объемной.
Пример: Витрина «Сквирел», которую я оформляла в этом году. В идеале, можно было добавить к освещению по периметру окна подсветку самой экспозиции и вынести верхнюю хвойную полуарку за пределы окна. Этот прием не был использован из предосторожности – конструкция полуарки могла быть испорчена прохожими.
Подпись: витрина Сквирел, Минск
Витрина Yves Saint Laurent
Правило шестое
Когда витрина очень большая и ее невозможно окинуть взглядом целиком, применяется прием зонирования. Общий сюжет как бы кадрируется и оформляется отдельными картинками с сохранением единого стиля.
Витрины кафе-кондитерской “Лакомка”
*Рекомендация: Важно учитывать выкладку товара в магазине – покупатель, привлеченный товаром, расположенным в фокусной точке, не должен метаться по магазину в его поисках.
О тенденциях в оформлении витрин
В искусстве оформления витрин в последнее время отмечается большое разнообразие стилей и тенденций. Для создания витрин солидные бренды нанимают именитых художников и дизайнеров, которые готовят всю серию витрин для сезонного праздника.
Использование ярких цветовых блоков
Позволяет подчеркнуть продукт, привлечь к нему внимание, поддержать концепцию бренд-бука.
Монохромное оформление
Лаконично и не отвлекает внимания от товара.
Флористические мотивы
Всегда красиво, вкусно, ароматно, душевно. Особенно подходит, если вы продаете не товар, а услугу. Идеальный способ создать рождественское настроение или обыграть не очень яркий по виду продукт.
Витрины Zita Elze
Фантазийное оформление и сюрреализм
Когда хочется рассматривать, изучать и невозможно пройти мимо. Выражение души художника в стиле бренда.
Юмористическое повествование
Юмор всегда вызывает яркие эмоции. Но с ним важно не переборщить.
Низкобюджетное оформление с акцентом на продукт
Обратите внимание – в оформление этих витрин вложено не так много средств, но как чисто, стильно. Не забывайте, что придется заплатить художнику за разработку правильной концепции.
Как обстоят дела в беларуской витринистике?
В Минск пришло осознание того, что витрины оформлять важно и нужно. При этом, по примерам, представленным выше, мы видим, что для этого не обязателен баснословный бюджет. Достаточно хорошей команды маркетологов, дизайнера, флориста, идеи. Но, в любом случае, владельцу витрины нужно выбрать – платить художнику за идею, закидывать витрину товаром или заполнять дорогой масштабной конструкцией. Гуляя по Минску, я встречаю очень милые и уютные рождественские оформления входных групп и витрин магазинчиков, кофеен, салонов – это здорово. А наши флористические витрины уже могут соревноваться с лучшими европейскими образцами.
Витрины Центрального книжного магазина
О любимых витринах
Мне, как декоратору, больше нравятся сюжетные витрины, в оформлении которых не обязательно использовать товар. Эта концепция помогает создать своего рода историю-сказку, где все предметы «говорят». Конечная цель создания такой витрины – сделать так, чтобы посетителю захотелось посмотреть продолжение истории в магазине. Это как на выставке, где тема раскрывается постепенно и хочется досмотреть ее до конца. Сюжетное оформление подходит для торговых центров с огромным ассортиментом товаров, которые невозможно разместить на витрине одновременно.
Каждый год с замиранием сердца я жду торжественного открытия витрин Galeries Lafayette и Printemps.
Витрины Galeries Lafayette
Такие витрины предполагают большой объем технических решений и подготовительных работ, и разрабатываются задолго до события.
https://youtube.com/watch?v=xtHxoCKNnJQ%3Ffeature%3Doembed
Для меня первое место в искусстве оформления витрин занимают французы. По разнообразию используемых тенденций и воплощению они, безусловно, лучшие. Композиции в витринах французских магазинов выполнены с любовью и уважением к покупателю, который отвечает им взаимностью. И это – самое важное ПРАВИЛО.
Любите друг друга, дарите любимым подарки. Пусть праздник перешагнет пространство витрин и войдет в вашу жизнь сказкой.
«Витрины — это способ рассказать историю»
«Здесь, как и на сцене театра, каждый предмет играет свою особенную роль. Иногда мои работы были сюрреалистичными — я обожаю это, но всегда использую настоящие вещи, которые люди могут понять. Нужно, чтобы это было одновременно неожиданным, необычным, удивительным и чтобы прохожие могли найти в этом себя». Это слова дизайнера Лейлы Меншари, которая 35 лет была ответственной за создание витрин модного дома Hermès.
Поклонники бренда никогда не спутают композиции Меншари ни с какими другими. Высокая оценка ее профессиональных заслуг воплотилась в персональной выставке, которая проходила в ноябре и декабре 2017 года в Париже. К слову, декоратор только к восьмидесяти шести годам отошла от дел в Hermès и, конечно, присутствовала на выставке в свою честь.
Лейла родилась в Тунисе и после получения диплома художника-декоратора переехала в Париж, чтобы продолжить учебу в Высшей школе изящных искусств. Сотрудничать с Hermès она начала в 1961 году, будучи уже зрелым художником. А пост главного декоратора заняла только в 1978-м. Всего для бренда она создала 137 витрин.
На посту декоратора Hermès Лейла сменила другую легенду декора и промышленного дизайна Анни Бомель, которой принадлежат знаменитые витрины, отсылающие к атмосфере месопотамского храма, цирковой эстетике и полотнам Сальвадора Дали. Меншари рассказывает, что при приеме на работу Бомель попросила ее нарисовать свои мечты. Мечты оказались настолько завораживающими, что ими проникся весь мир. Лейлу даже стали ласково называть Королевой волшебства.
Даже спустя 55 лет после старта карьеры оформителя Лейла говорит, что по-прежнему чувствует, что она «только начинает»: «Я никогда не думаю о прошлом. Важно продолжать учиться». В течение 90 лет витрины Hermès являются высоким стандартом, на который ориентируются модные дома всего мира и по которым учатся молодые поколения специалистов по декору.
Представители нового поколения декораторов, напрямую не связанного с Лейлой Меншари, но бесспорно знакомого с ее декораторским мастерством, — это креативная команда московского ЦУМа. Обновленный интерьер лета 2017 года они превратили в яркий фестиваль летних видов спорта.
Фотография Yulia Vanifatieva
На три месяца первый этаж и атриум универмага стали разделенным на дорожки спортивным бассейном. Путь посетителей вверх, вниз и по периметру здания сопровождался наблюдением за спортивными подвигами манекенов-ныряльщиц. Темой второго этажа стал гольф, третьего — теннис, на четвертом расположился серфинг. Ну как тут не задуматься о новом крутом прикиде и не дать себе обещание начать ходить в тренажерный зал! 🙂
Фотографии Yulia Vanifatieva и George Shorgin
Подготовила Татьяна Павлова
Больницы нового уровня
– Что ждет сферу московского здравоохранения в этом году?
– Вы ранее говорили, что изменится инфраструктура инфекционной больницы № 1 на Волоколамском шоссе. Что там планируется?
– Медицинское учреждение станет одним из крупнейших инфекционных стационаров в стране. В клинике оборудуют 546 одноместных мельцеровских боксов (комплекс помещений для проведения лечебно-диагностических мероприятий инфекционным больным. – «Ведомости. Город») с индивидуальным душем и туалетом, многофункциональными кроватями с электроприводом, кнопками вызова медперсонала, вентиляцией и телевизорами. Три корпуса общей площадью более 100 000 кв. м объединят подземными и надземными переходами, чтобы пациенты и врачи могли перемещаться по больнице, не выходя на улицу и не пересекаясь друг с другом. Это важно, потому что здесь будут находиться люди с разными инфекциями.
Кроме того, в этом и следующем году будет достроено пять скоропомощных стационарных комплексов на базе городских больниц.
Пресс-служба мэра и правительства города
Бессветофорные дороги
– Еще одна важная для москвичей тема, на которую хотелось бы поговорить, – это дороги. Сколько километров дорог сейчас строится в столице?
– По программе 2022–2024 гг. планируется построить 190 км улично-дорожной сети, в этом году ввести 74,9 км дорог, 20 искусственных сооружений (тоннели, эстакады, мосты и путепроводы) и 12 подземных и надземных пешеходных переходов.
Сейчас главный акцент сделан на развитие хордовых магистралей – Северо-Восточной и Юго-Восточной хорд и Южной рокады. Протяженность участков Северо-Восточной хорды в строительстве составляет 40 км, Юго-Восточной – 28 км, Южной рокады – около 30 км.
– Как принималось решение об объединении Северо-Восточной и Юго-Восточной хорд в Московский скоростной диаметр (МСД)?
– Мэр поставил нам задачу обеспечить в городе максимальную протяженность бессветофорного движения и интегрировать с Московской агломерацией (Москва и прилегающие к ней города) и федеральными трассами. Это важно для сокращения времени в пути. Так появилась идея об их объединении. Диаметр улучшит транспортное обслуживание для 48 районов, в которых проживает более 5 млн человек.
Вид на строительство участка Северо-Восточной хорды
Участок МСД на юго-востоке столицы соединит между собой такие крупные магистрали, как ш. Энтузиастов, ТТК, Рязанский и Волгоградский проспект, ул. Подольских Курсантов, Липецкую, Дорожную, Симферопольское и Варшавское шоссе и магистраль Солнцево – Бутово – Варшавское шоссе. Также улучшит транспортную связь четырех округов Москвы – ВАО, ЮВАО, ЮАО и ЮЗАО.
– На каком этапе находится строительство МСД?
– Строительство завершим к концу 2023 г. На данный момент объект готов на 62%. Строительство разделили на два участка. На северном – от Бусиновской развязки до трассы М12 Москва – Нижний Новгород – Казань (Северо-Восточная хорда) – уже построили 98,6 км дорог. На южном – от ш. Энтузиастов до автомобильной дороги Солнцево – Бутово – Варшавское шоссе (Юго-Восточная хорда) – работы выполнены на 45%.